艾瑞报告:预计2023年家用智能照明市场规模过百亿,Yeelight易来引领行业发展

news/2024/5/19 22:15:26/

照明是家居的主要部分,以智能化控制技术+光环境设计为核心的智能照明成为智能家居重要的子系统与子应用,智能照明通过精准的设计,将单品链接成系统,通过算法和云平台实现智能化,针对不同的空间适配不同的灯光,和其他智能家居互联,共同构成为人类服务的系统。

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图源:艾瑞咨询

日前,知名咨询机构艾瑞咨询发布《2023年中国家用智能照明行业研究报告》(下称《报告》),对家用智能照明的发展历程、产业图谱、行业现状、消费者洞察未来趋势进行了深度分析,《报告》显示,智能照明概念日益获得消费者认可,行业认知度大大提升,家用智能照明进入行业爆发期,易来等行业领先者具有先发优势


1

从单 品到全屋
家用智能照明进入3.0阶段


回顾智能照明的发展史,智能照明的概念最早出现在2005年,彼时,RS-485通信技术的出现,可实现总线控制的调光调色;到了2010年,DMS、DALI、0-10V等有线技术的发展则推动了商用智能照明和别墅大宅的应用。

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图源:艾瑞咨询

智能照明1.0:单品智能。2012年被行业人士称为LED照明元年,LED照明取代传统照明,让照明产品有了电子属性,为智能照明发展奠定了坚实的基础。随着互联网和移动互联网技术引入照明,无线技术得到广泛应用,智能照明开始向家用领域渗透,以LED为主的单品智能照明开始兴起。2016年,国内企业自研智能照明产品,开始形成系统闭环,随之各个照明品类开始初步智能化,产品类型产生了套系概念,吸顶灯、台灯、床头灯等组成简单的场景开始应用。

智能照明2.0:多品智能。经过多年的技术迭代和行业推动,2020年,家用智能照明得到了广泛应用,单品智能照明也开始向成套照明方案设计转变,通过智能音箱、手机app等实现功能的调节,或者搭载IOT模组,实现多品智能,这是智能照明发展过程中的2.0阶段即多品智能阶段。在这一阶段,借助物联网技术的进步和IoT模组的成熟,大部分传统照明品牌完成了智能化转型,智能照明的升级迭代也让照明企业开始重视线下智能照明体验门店的建设。

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图源:艾瑞咨询

智能照明3.0:全屋智能照明。 2023年,随着AI技术的进步和全屋智能的落地,无主灯概念开始流行,主灯与无主灯相结合,可实现不同空间不同时段的照明需求,智能照明也开始追求模拟自然光。家用智能照明将进入3.0的全新发展阶段,全屋智能照明整套解决方案正在快速发展,所有传统和智能照明品牌都开始重视线下体验店的铺设,以智能化技术+智能照明设计相结合,打造更智能更舒适的家庭光环境将成为行业发展趋势。

2

能产品占比达24.2%

家用智能照明赛道进入爆发期


从行业发展规模来看,2022年受疫情影响,照明行业发展处在较为停滞的阶段,但随着疫情的结束,预计照明行业将在2023年恢复增长。艾瑞估测,中国照明行业2023年将首次突破7000亿。

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图源:艾瑞咨询

《报告》显示,家用照明行业2016-2019年迎来初步快速发展,在2020-2021年受疫情影响增速稍微放缓,预计2023年家用照明行业表现将有明显反弹,市场规模将达413亿。其中家用智能照明产品近年来市场表现令人看好,易来等各大厂商纷纷开始布局。从2016年到2022年家用智能照明一直呈现出高速增长的势头,市场占有率从2016年仅2.0%上升至2022年的20.4%,7年间占比增长20%。预计2023年家用智能照明市场规模将突破百亿,智能产品占比达24.2%。

从产业结构与竞争格局来看,家用智能照明产业以上游供应、中游产品和下游应用为主,大部分品牌企业位于中游,通过整合上游供应链智能技术与自有灯具设计为下游提供智能照明解决方案。在中游应用类企业中,又分为以易来等为主的智能照明企业,以欧普、雷士、三雄极光和飞利浦等为主的传统照明企业,以Aqara、华为、米家、摩根、欧瑞博等为主的智能家居企业和以海康威视、公牛等为主的其他跨界企业。

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图源:艾瑞咨询

在传统照明企业中,传统灯具销售占80%以上,智能灯具以单灯、多灯组合销售为主,全屋灯光设计仍处于完善阶段。线上主要依托电商平台旗舰店销售,线下大部分门店仍展示传统照明灯具为主,部分企业已开始对门店改造,或增设智能照明展示体验区。

在智能照明企业中,智能灯具销售占比高,部分企业达到80%以上,智能单灯、多灯组合、提供比较完整的全屋灯光设计。线下作为销售主场,门店均有智能照明场景化展示,拥有独立的智能照明设计师&施工团队,提供个性化定制服务,线上以销售单灯为主。

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图源:艾瑞咨询

而智能家居企业以智能家居场景化服务为核心,以全屋智能销售为主,智能照明是智能家居系统中重要部分。智能家居线下门店智能体验完善,全屋智能体验感强,拥有多种标准化套餐可选,产品种类丰富,可选择性强,安装、售后等服务完备。


3

超7成消费者愿意购买智能照明产品

全屋+个性+健康+定制化是行业趋势


艾瑞《报告》显示, 34%的智能照明消费者购买灯具的花费在3000-1万元之间,其中配置了全屋智能的消费者灯具花费达到2万元,占智能家居整体花费的23%;在购买意愿方面,94%的智能照明用户表示未来愿意继续使用智能照明产品,超7成普通灯具消费者表示未来愿意尝试智能照明产品来提升家居体验。大部分消费者对智能照明的使用意愿均较高。

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图源:艾瑞咨询

从消费者购买考虑因素来看,消费者购买智能照明时,操作简便、种类全、重智能化功能全、外观、可以适应家里灯光环境自己调节明暗的产品、专业智能照明品牌等成为消费者主要考虑因素。除此以外,可以调节亮度丰富,和其他智能产品互联,方便安装,可以配合智能面板、有语音控制、可通过感应开关、灯光颜色丰富等也是消费者选择比较重要的因素。

从品牌认知渠道来看,虽然线上抖音短视频推荐是最主要的认知渠道,占比达47.4%,但线下家居广场,门店的门头招牌等重要性也相当高,占比达42.6%。电视渠道和亲朋好友口碑的重要性也不可忽视。总体而言,智能照明品类依然相当依赖线下渠道,易来等头部智能照明企业积极布局线下门店,而智能家居企业则可以借助原有的智能家居门店,以深化品牌认知,提升品牌体验。

从未来购买意愿来看,没有买过智能灯具的普通灯具消费者中,有74.5%愿意尝试,其中主要的原因是想要让居住更有科技感,提升居住体验,以及根据家中不同的需求智能调节灯光。这表示对于普通灯具的消费者而言,智能化灯光体验还是相当有吸引力的。而智能灯具消费者中,有94.4%表示会继续购买。由此来看,教育和培养消费者对于智能照明非常重要。

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图源:艾瑞咨询

从用户需求痛点来看,整体上讲,产品功能和操作相关的要素是消费者最在意的。具体来说,可用型号少是目前最主要的痛点,其次是尺寸、大小可选项少,安装不方便,外观设计不够好看,性价比不够高等。灯光亮度,颜色控制,自动感应,可选灯光效果以及设置不同场景是消费者心中最为重要的几大功能。

从行业发展趋势来看, 智能照明将朝着全屋化、个性化、健康化和定制化方向发展

4
来者与先行者:
易来引领智能照明行业发展

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作为照明行业的后来者,易来成立于2012年,彼时,中国传统照明已经处于成熟期,行业处于传统照明到LED照明的拐点期,2012年也被不少行业人士称为“LED照明元年”。作为照明行业的后来者,易来异军突起,在不少传统照明企业还在争论LED照明能否取代传统照明和多长时间取代传统照明的时候,易来则直接绕过了传统照明到LED照明再到智能照明的行业发展路径,从成立之初就立足智能照明技术的发展,成为国内最早全面布局智能照明的企业之一。因此,对于照明行业来说,易来是后来者,但对于智能照明来说,易来却后来居上,成为智能照明的探路者和先行者。

重研发。研发力是企业的核心竞争力,作为智能照明研发型企业,针对消费者痛点,易来通过自己的专业研发能力,为消费者提供了丰富的智能照明产品。截至2022年11月15日,易来持有已公开的国内外专利及专利申请共计737件,其中已授权发明专利68件,审查中的发明申请139件。

专设计。易来不仅是一个“理工男”,也是一个“艺术家”,针对年轻用户群体对产品外观的诉求,易来推出了符合年轻人审美情趣的智能照明外观设计。易来推出的智能照明产品不仅获得了消费者的认可,也获得了专业机构的认可。过去6年,易来荣获20次国际设计大奖,实现了iF、红点奖、IDEA、优良设计奖4项大奖的全满贯。

76c2524bc7195586b2b6b5ca9c282af3.jpeg 易来爆品:青空灯

造爆品。早在易来成立之初,就推出了智能球泡灯等爆品,随后推出的智能筒射灯、智能吸顶灯等爆品层出不穷。尤其是易来打造的创新产品——青空灯已成为智能照明和健康照明相结合的标杆产品。易来青空灯自研纳米瑞利散射板,模拟蓝天白云自然光,采用非对称平行光技术,光效自然;UDDT超深度调光,可同时模拟白天白光、傍晚暖光以及晚上的月光,是业内比较有亮点的智能照明产品。

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育人才。人才是企业的核心竞争力,尤其对于一个智能照明品牌来说,照明设计师在智能照明应用落地过程中起着决定性作用。易来首创智能照明设计学院,持续培养智能照明设计师,拥有定制化解决方案设计师,并将人才应用到线下门店当中。据了解,易来已培养智能照明设计师3000多名,智能交付工程师1200多名,提供设计师驻店设计及交付服务,被东方卫视明星家装改造节目《梦想改造家》指定为智能照明合作品牌。

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拓门店。《报告》认为,易来照明作为专业的智能照明品牌,主要在智能交互,工业设计和灯光体验方面深入打磨,是业内最早布局线下智能体验门店的照明品牌之一。易来布局了线下数字化门店体系,2022年,易来在全国各地拥有超过300家智能照明体验门店;2023年,其体验店数量预计将超500家,此外,易来已启动未来5年的千店计划,进一步拓展智能照明的体验空间。

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图源:艾瑞咨询

做规模。据艾瑞《报告》数据显示,2022年家用智能照明销售达到第一梯队7-10亿销售规模的仅有欧普和易来,而易来作为唯一以智能照明销售为主的企业进入7-10亿俱乐部,成为智能照明领域的头部玩家。随着智能家居和智能照明普及速度的加快和消费者认知的逐步提高,智能照明的市场占有率将越来越高,而拔得智能照明头筹的易来无疑将有机会成为最大的受益者之一。

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链生态。在智能照明发展过程中,生态壁垒导致各企业之间的互通互联受限制从而影响智能照明核心用户对于产品的使用体验。易来积极拥抱各大行业生态,目前,易来产品能够原生接入米家、Homekit和Matter等智能家居互联生态平台。


后记


现阶段,智能照明发展虽然遇到一些行业挑战,如目前照明设计人才缺乏,生态壁垒阻碍行业发展,大部分消费者仍停留在使用单品智能照明的阶段,对行业了解不深、对场景化照明需求度不高或会限制潜力消费人群的转化等。但智能照明的发展也蕴含着机会,家用智能照明仍处快速发展时期,对于现阶段而言,打造产品系统的稳定性,将灯光更好地融入家居生活以获得用户更优质的使用体验,用户的刚性和健康需求,主灯产品的智能化与产品的健康度或值得行业企业关注。

智哪儿认为,智能照明已经成为全屋智能子系统中最重要的部分,也是全屋智能体验的“场景魔术师”,随着ChatGPT等AI技术的兴起,家用智能照明的将迎来新的技术变革和升级,智能照明也将向AI主动照明和健康生态照明演变,在智能照明时代,以易来等品牌为主的智能照明企业抢得了发展先机,成为行业头部玩家,而在新的一轮AI产业变革下的智能照明行业,谁能拔得头筹,我们拭目以待


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