折叠屏市场起风,华为、OPPO“你追我赶”

news/2024/4/23 19:27:51/

 配图来自Canva可画

现如今,智能手机已经成为了人们生活中不可或缺的重要工具,无论是出行,还是社交,亦或是支付,只需要一部智能手机就可以通通搞定。因此,在消费者多样化需求的助推下,智能手机行业也是一片火热。只是,随着市场逐渐饱和,如今的智能手机行业已不复往日风光,显得颇为清冷。据IDC数据显示,2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。

不过值得一提的是,在整个智能手机行业遭遇“寒冬”之时,折叠屏手机这一细分品类却实现了逆势增长。据CINNO Research发布的数据显示,2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部,同比大幅增长144.4%。

折叠屏“火热”

近年来,越来越多的手机厂商开始布局折叠屏手机市场,比如,华为在2019年就带来了首款折叠屏手机华为Mate X;小米也在2021年推出了首款折叠屏手机小米MIX Fold。随着众多手机厂商相继入局,折叠屏手机市场也愈发热闹起来。而在手机厂商争相加码折叠屏手机背后,则与多方面因素有关。

一来,消费者换机意愿逐渐下降,手机厂商们亟需找到新的增长点。经过多年的发展,智能手机行业已经逐渐饱和,几乎可以说是人手一部。同时,当前的智能手机更新换代速度虽然很快,但变化、创意却较为有限,再加上这几年受疫情影响,消费者的消费观念也变得更加理性,在种种因素的叠加影响下,消费者的换机意愿下降,手机逐渐卖不动了。而与直板智能手机相比,折叠屏手机能带来更强的“新鲜感”,从而吸引了不少消费者尝试,手机厂商布局折叠屏手机市场也就有望寻到新的增长点。

二来,技术的不断迭代升级,为折叠屏手机的发展提供了重要支撑。折叠屏手机最大的特征就是可折叠,但这就意味着更高的技术要求。事实上,折叠屏手机并不是新产品,只是由于技术等多方因素影响,以前的折叠屏手机存在着屏幕折痕明显、重量过重等问题,这些问题在一定程度上影响了消费者对于折叠屏手机的接受度。而随着手机厂商以及供应链企业对折叠屏技术的不断研究和探索,铰链等技术取得了明显进步,从而推动了折叠屏手机的发展与普及。

三来,折叠屏手机是国内手机厂商突围高端市场的重要路径之一。尽管整个智能手机市场稍显清冷,但其中的高端手机需求依旧稳定。据Counterpoint Research公布的数据显示,2022年,全球智能手机销量同比下降12%,但是全球高端手机市场的销量增加了1%,对全球手机市场收入的贡献超过55%。

最近几年,国内手机厂商更是加快了高端化的脚步,然而,苹果早已在高端市场站稳脚跟,其他手机厂商突围的阻力不容小觑。而异军突起的折叠屏手机不仅具有较高的市场价值,还能同苹果形成差异化竞争,因此折叠屏手机便成为了国内手机厂商冲击高端市场的新选择,各路手机厂商争相布局折叠屏手机市场也就成为了顺理成章之事。

华为“一马当先”

在布局折叠屏手机市场的众多手机厂商中,华为可以说是其中的佼佼者。据艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》数据显示,2022年华为品牌折叠屏手机的国内市场份额为51.3%,这也是华为折叠屏手机连续三年国内市场份额在50%以上。而华为之所以能够在折叠屏手机市场实现领跑,其中原因值得深思。

从时机上来看,华为较早布局折叠屏手机领域,具有先发优势。回溯过往可知,华为在2019年就推出了首款折叠屏手机,彼时折叠屏手机市场竞争不算太激烈,华为较早的入局无疑是提前卡位折叠屏手机市场。而经过几年的培育,消费者逐渐对华为折叠屏手机有所了解,再叠加华为本身的品牌影响力以及品牌认知度,其折叠屏手机产品也开始为不少消费者所期待。

从产品上来看,华为多产品形态的布局,为消费者提供了更多的选择空间。据了解,经过多年的发展,折叠屏手机已经发展出了横向外折、横向内折和竖折三款折叠形态,其中横向折叠屏手机屏幕更大,能够为消费者带去更加舒适的大屏体验;竖折机型则更加小巧、精致,便携度也更高。从发力折叠屏市场至今,华为已经推出了多款折叠屏手机,且涵盖内折、外折以及竖折多种折叠机型,这也让华为能够满足更多消费者的需求,赢得消费者青睐。

从技术上来看,华为不断进行的技术研发投入,助推了其折叠屏手机业务的发展。技术方案的不断成熟是折叠屏手机得以快速发展,并逐渐为消费者所接受的重要原因之一,而华为为了给消费者带去更好的折叠屏体验,一直在持续深耕技术领域,并且在丰富技术储备的同时,也在不断进行着技术创新。

以铰链技术为例,铰链是折叠屏手机实现折叠功能的关键,因此其重要性不言而喻,而华为通过对技术的不断创新,持续优化铰链结构。比如,华为Mate X2就采用了双旋水滴铰链,通过多维相控联动机制,在弯折处形成一个水滴式的容屏空间,既能实现严密的折叠,也能保证展开后屏幕的平整度。

OPPO“来势汹汹”

不同于华为很早就开始布局折叠屏领域,OPPO发布折叠屏产品的时机较晚。不过,作为后来者的OPPO,不仅实现了快速追赶,还取得了相当亮眼的成绩。据CINNO Research最新数据显示,2023年1月,中国市场折叠屏手机销量约为48.7万部,同比增长54%,环比增长57%。其中,OPPO折叠屏手机销量同比增长483%,以30%的市场份额稳居第一。

一方面,OPPO持续推动折叠屏手机轻量化,以解决用户的痛点问题。众所周知,重量过重是折叠屏手机用户的“槽点”之一,过重的手机不仅影响消费者的使用体验,还会影响折叠屏手机的选购意愿。各大手机厂商在不断进行探索,以降低折叠屏手机重量,而OPPO也在持续推动折叠屏手机轻量化。比如,OPPO Find N2就采用了超轻固精工拟椎式铰链,并通过引入航天级超韧合金和复合碳纤维材料,实现了铰链在体积减少37%,重量减轻36%的同时,强度提升33%,最终机身重量降至233克。

另一方面,OPPO在软件适配方面持续发力,进一步优化折叠屏手机的使用体验。除了重量之外,软件适配也是影响折叠屏手机使用体验的关键所在,由于折叠屏手机和直板机存在差异,因此折叠屏手机往往存在传统软件应用适配不好的问题,而为了给折叠屏用户带去更好的软件应用体验,发力折叠屏手机领域的手机厂商也纷纷在软件适配方面发力,OPPO也不例外。

比如,OPPO就推出了自研系统级UI自适应框架,通过强大的引擎能力,可有效识别并修复列表间距过大、图片过度拉伸、控件比例失调等问题。不仅如此,OPPO还积极同其他软件企业进行合作,推动折叠屏手机的软件适配,从而为用户带来更好的大屏体验。据了解,OPPO就联合小红书、网易云音乐、剪映等多个头部应用,针对Find N2深度定制了专属的大屏体验,大幅提升了使用效率与细节。

折叠屏的难关

现如今,折叠屏已经成为了各大手机厂商不约而同的发力方向,而随着越来越多的新玩家涌入折叠屏手机市场,折叠屏手机的发展脚步也将进一步加快。只是不可否认的是,即便当前的折叠屏手机相较于以往在产品质量、功能等多个方面有了长足进步,华为、OPPO也凭借着各自的优势从众多手机品牌中脱颖而出,但其在折叠屏手机领域的发展依旧面临着严峻的考验。

一是,折叠屏手机虽然热度较高,但产能不足现象依然存在。在整体萎靡的智能手机市场,折叠屏手机这一细分品类可谓是一抹亮色,实现了逆势大幅增长。只是,由于折叠屏手机技术要求高,工艺复杂程度也高,因此良品率并不高。同时,折叠屏手机和传统直板机存在较大差异,且供应链环节涉及很多新物料,产能也较为有限,这也使得不少折叠屏产品出现“一机难求”现象。

二是,消费者对于折叠屏手机仍持观望态度,使用和购买折叠屏手机的习惯仍需培养。随着各大主流手机厂商不断发力折叠屏手机市场,行业发展加速,但由于折叠屏手机成本高,加之良品率不高,这就使得折叠屏手机价格也偏高,而偏高的价格也在一定程度上影响了消费者对于折叠屏手机的选购意愿。不仅如此,一旦折叠屏手机损坏后,维修费用也不少,因此,当前不少消费者仍对于折叠屏手机持观望态度。

总的来说,尽管折叠屏手机仍然存在多种难题,但随着相关技术的不断迭代升级、手机厂商们的持续投入以及产业链的逐渐成熟,这些问题总有解决的一天。而随着折叠屏手机产品的可靠性、耐用性的逐渐提高,消费者也将体验到更加优质的折叠屏手机使用体验。


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